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过去几年间,可以轻松实现大屏体验且方便搬家携带的投影机,正在大城市年轻人的生活中局部替代传统电视,成为家中影音娱乐C位产品。
根据《IDC 2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2022年中国投影机市场总出货量505万台,同比增长7.4%。其中主要面向消费者的智能投影机(搭载有OS操作系统的投影机设备),市场出货量为377.5万台,同比增长15.2%。
然而,在销量增长的背后,2022年中国投影机市场销售额却同比下降了7.4%,跌至198.5亿元人民币。3930元的整体平均售价,也创造了IDC近年数据的新低。
有行业人士对App表示,投影行业愈演愈烈的价格战,正在让整个市场进入了一种“绞杀”的状态。
技术普及之下:家用投影内卷加剧,商用投影丢失方向电商平台截图
根据光源不同,投影机目前主要分为LED 光源和激光光源两种技术路线。早年间高热量、寿命短、昂贵的灯泡光源,现在已逐渐被市场淘汰。
目前,主流投影机所采用LED光源,具有成本低,寿命长的优势,但也有亮度较低,白天观看效果较差的问题。另一种投影机的主流方案为激光光源,其则具有亮度高,色彩表现更好,但存在一定“散斑”现象,且价格较高的情况。
当技术普及后,投影机市场的价格战也趋于白热化。就在2022年10月底,小米也发布了旗下首款Redmi投影机,其凭借强大的品牌认知度与首发999元的高性价比,一经上线次月便进入1LCD市场销量前十。2023年1月,Redmi成为销量榜第二,销售额跃居至第一名。
由于LED光源以及1LCD技术的普及,导致如今市场上甚至有低至300元价位的品牌投影机产品。现如今,上述两种方案覆盖了投影机的全部价位段产品。
据天眼查数据显示,截至目前,投影机现存相关企业近万家。其中,近五年(2018-2022年)分别新增注册企业1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家,合计4410余家。从成立时间来看,37%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业仅占16%。
新老玩家的快速交替,也证明了投影行业正在经历快速洗牌阶段。之所以不少老玩家选择退出,新玩家有不愿意进入,与投影机市场大打价格战,导致利润率逐年下降也有密不可分的关系。
以投影机行业的头部品牌极米科技来说,其最新财报显示,2023年一季度营业收入为8.84亿元,同比减少12.75%,净利润0.52亿元,同比下降57.02%。反观投影机市场另一头部品牌峰米的母公司光峰科技,在2023年一季度营业收入也同比下降了12.59%,归母净利润1365.47万元、同比下降23.54%。
种种迹象表明,尽管行业出货量在不断增加,但各个厂商的利润却正在减少,竞争压力在不断增加,投影机行业正在经历非常典型的“内卷”阶段,价格战成为当下投影机厂商争夺、稳固市场占有率的主要手段。
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与内卷严重,正在经历绞杀过程的家用投影不同,商用投影机在疫情的阴霾和新兴的对手夹击之下,似乎丢失了方向。
IDC报告显示,受到疫情影响,2022年中国市场商用投影机出货量88.8万台,同比下降27.1%。销售额63亿元人民币,同比减少29.9%。IDC指出,3年疫情对整体经济环境以及商用投影行业的冲击较大。2022年观察核心行业市场,政教同比降幅均超过36%,工程机和流量商务市场销量同比分别减少23%和22%。
有业内人士指出,尽管疫情影响已经结束,但由于上游液晶面板下降,集成了触控功能的办公电视,会对办公用的商用投影复苏形成障碍。
就商务会议场景而言,相对于商用投影,办公电视可以实现更好的显示效果,更好的交互体验,以及视频通话等功能,这也是如今越来越多中小企业的第一选择。
不过,在舞台表演、沉浸式体验、文旅展览等场景下,商用投影仍具有不可替代性,随着旅游经的济恢复,商用投影也有望迎来反弹。
洗牌之后,路在何方?图片来源:视觉中国
据洛图科技数据,2023年第一季度,中国智能投影市场(不含激光电视)销量为142.8万台,同比增长7.9%。同期中国电视市场整体销量为746万台,同比下降15.9%。
“房东只给配了个古董级的32寸小电视,周末想要在家看个电影根本没有氛围感。要是自己买个电视吧,搬家不方便,还要担心磕了碰了,就买了这款投影机。”北京一家互联网公司工作的范先生,对App讲述了自己选购投影机的理由。
此前,酷开创新硬件事业部负责人俞发兴曾表示,现在国内投影的渗透率不到4%,电视的渗透率至少80%以上,跟电视比差了好几十倍。所以第一次购买投影的“尝鲜”用户,会受价格影响。国内1000元左右和5000元以上的投影市场在增长,2000元至4000元之间的投影市场在下滑,整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。
IDC预计,2023年中国投影机市场销量有望超过557万台,同比增长10.3%,至2027年投影机市场复合增长率仍将超过18%,2026年中国投影机出货量将有机会突破千万台。目前,投影机市场还是处于快速崛起的阶段。
但一位业内人士告诉App,投影机与传统的电视相比,更像是一种非刚需的消费品。其中不少的用户是在小红书等社交平台上经过“种草”,才产生的冲动消费。除非投影机技术产生质变,否则很难让这些用户实现复购。
其实,投影机和扫地机器人有着诸多近似之处:像是同样处于竞争激烈的浅海市场,都不是所谓刚性需求,各家之间除了爱普生一类的顶级商用投影,都没有形成技术壁垒。在可见的未来,随着市场竞争愈加激烈,投影机的价格战还将持续。
从技术角度来看,目前国内主流的投影机受制于价格,还普遍停留在1080P(1920×1080)的全高清分辨率,与目前主流电视的4K超高清分辨率(3840×2160)存在一定差距,未来仍存在较大的升级换代空间。据IDC数据,2022年消费级4K高分辨率产品的销量为37万台,同比增长12%,仅占消费投影机市场总销量的9%。
在使用场景上,行业普遍希望能够通过新的场景实现投影市场的新增量,近两年火起来的户外露营也许是个不错的出口。在夜幕降临之后,支起幕布,来一场大自然中的露天电影,也许更符合年轻人对于理想生活的向往。(本文首发App,作者 | 吴泓磊,编辑 | 钟毅)
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