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中经公司表示，全球彩电市场格局正经历又一次变革，凭借面板优势和中国品牌出海大趋势，中国彩电品牌有望抢占全球领导地位，盈利能力持续改善。2013年以来，随着乐视、小米等进入彩电行业，低价倾销使得行业竞争加剧，品牌厂商盈利能力持续下行。近年，国内彩电市场的竞争格局在改善，互联网品牌势能减弱，传统头部品牌份额持续提升。
值得注意的是，为了挽回在电视市场的优势，韩国品牌三星、LG正在努力扩大自身在OLED电视领域的优势。7月，三星电子在全球市场启动了83英寸OLED电视的销售，首先从美国开始，零售价为5399.99美元。三星电子宣布，预计将于本月在韩国销售。三星还准备发布一款77英寸的OLED电视，最近已完成向韩国无线电研究机构的兼容性注册。
LG电子是OLED电视市场的领导者，计划以多元化、特色鲜明的产品阵容来抵御三星的追击。LG电子最近推出了全球首款97英寸OLED电视，配备4K和120Hz无线传输技术，无需电源线以外的连接电缆即可实现无线高品质视频传输。
OLED电视将成为市场的竞争主力，据韩媒The Elec报道，市调机构预测称，到2025年，OLED电视面板的年出货量将超1000万片。该机构预测，OLED电视面板的出货量今年将跌至580万片，达到最低点后，明年将反弹，并从2025年开始开启1000万片时代，并将持续增长至2028年。
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